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    创新前后双屏 魅族欲借PRO7开启品牌升级战略(图)

    时间:2017-08-18  来源:北京晨报

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      7月26日,魅族在总部所在的珠海市举办发布会,发布了旗下PRO系列的最新一代旗舰级产品——PRO7以及PRO7 Plus。两款新品主打独一无二的前后双屏设计。继小圆点、mback腰圆键、环形闪光灯之后,魅族再一次用大胆甚至激进的创新让自己成为了行业内的焦点。但是,如今的魅族却已经不是我们熟悉的那个魅族。

      魅族的变化

      此前我们已经知晓,手机圈知名的营销大师——杨柘加入魅族已一月有余,而这次的PRO7发布会应该也是他亲自操盘的第一场发布会。从杨柘当年打造三星“心系天下”、华为“爵士人生”、TCL“剑胆琴心”的经历来看,他一直善于以文化、情感认同的方式来塑造有感情、有温度的中高端品牌形象。

      纵观整场发布会,魅族的确表现出了一些微妙的变化,比如此次发布会选址于珠海地标建筑之一的日月贝歌剧院,而以往魅族惯例式的“演唱会”开场已然消失不见,取而代之的则是高格调的交响乐暖场。再者,无论从签到背板的主KV画面,发布会穿插的品牌视频,还是那句“双瞳如小窗,佳景观历历”的slogan,都留给我们一个深刻的印象:曾几何时,那个年轻、好动的魅族如今正变得更加沉稳,更加有品位。

      品牌的升级

      魅族的管理层可能已经意识到,魅族品牌之前对年轻人市场的渗透已经非常成功,但对于30岁以上的职场人群来说,吸引力却非常有限。为了扩大品牌的影响力,黄章将魅族与魅蓝品牌彻底分割开来,由李楠掌管的魅蓝继续迎合年轻人的市场,主打中低端,旨在保持魅族2000万销量的大盘子。而由白永祥、杨柘主掌的魅族则开始发力中高端市场,旨在提升品牌格调的同时提高产品的利润率。

      在发布会后的群访当中,杨柘也表示:魅族与魅蓝之间的定位关系就像是奥迪与大众,魅族目前要做的并非全面的转型,而是品牌的升级,毕竟魅族当年的头两批魅友都已经三十开外,同时经过过去的调研,魅族的PRO5以及PRO6系列机型有相当一部分购买者属于30岁左右的职场中坚。魅族现在需要做的是牢牢抓住这一部分人群,同时在此基础上进一步扩大商务市场。

      魅族的未来

      中高端市场好进不好做是手机圈尽人皆知的事实,研发一款高端产品并赋予其一个3000多元的定价并不是难事,但如何让消费者认同并且买单则难上加难。要么你需要有华为多年的品牌养成,要么你需要有OV那样强大的广告力度和线下渠道支持。魅族乍看起来并没有什么优势可言,但是,如果从商务手机这个层面进行切入,个人认为魅族还是有机会成功的。

      魅族对于30岁左右的职场消费者并不陌生,从品牌调性上来说,魅族相对而言都更年轻,更具个性,对于30岁上下的群体来说显然更具吸引力。而且我始终认为,无论年龄无论职业,人们总会有一颗追逐个性的心,每个人都会从内心深处向往不从众不苟同的生活,而拥有创新前后双屏设计的PRO7则恰好能够满足这个需求。

      接下来摆在魅族面前的问题是如何通过营销、广告投放等手段获取30岁左右职场消费者对PRO7产品的认同,不过这一点不需要太过担心,因为杨柘早已证明这正是他最擅长的。

      无论如何,魅族在中高端领域的机会是存在的,而PRO7已经打响了魅族品牌升级战略的第一枪。(孙成/文)



    [正文结束]
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